Каждое утро на улицах Чебоксар видишь массу баннеров, щитов и растяжек. Сначала кажется, что это помогает брендам, но на деле внимание рассеивается.

Водители и пешеходы часто игнорируют рекламные объекты, потому что их слишком много, а расположение неудобное. Мелкие детали теряются, а основное сообщение теряет смысл.

Агентства размещают рекламу, ориентируясь на видимость, но не учитывают реальные маршруты и привычки людей. Часто щиты закрывают друг друга или мешают дорожным знакам.

Сотрудники и заказчики проверяют фото и макеты, но на практике конечный эффект непредсказуем. Иногда даже самые дорогие конструкции остаются незамеченными.

Местные компании привыкают к тому, что наружная реклама — это скорее визуальный шум, чем эффективный канал. Люди выбирают объекты, которые проще воспринимать, и игнорируют остальные.

Для упрощения контроля агентства начинают стандартизировать форматы и выбирать ключевые точки, где эффект хотя бы минимально заметен. Но общая перегруженность улиц остаётся.

Клиенты учатся распределять бюджеты: часть тратят на наружку, часть на другие каналы, понимая, что невозможно проконтролировать каждый щит.

Финал: люди испытывают остаточное раздражение от внешней рекламы и сознательно ограничивают её влияние на свои решения, принимая хаос улиц как данность.